As marcas, assim como os demais Direitos de Propriedade Industrial, são bens móveis e podem ser valorados economicamente, por isso temos classificações como o Ranking Interbrand. A Lei da Propriedade Industrial, assim nos diz:
Lei nº 9.279/1996. – Art. 5º Consideram-se bens móveis, para os efeitos legais, os direitos de propriedade industrial.
Como bens móveis, passíveis de apropriação e de valoração econômica, as marcas podem ser cedidas (vendidas ou doadas), licenciadas, dadas em garantia na obtenção de um empréstimo ou penhoradas. Por isso, é interessante saber o valor deste que é considerado o mais importante ativo das empresas.
A Avaliação de Ativos não chega a ser um mistério hoje em dia, mas a avaliação de marcas ainda é, pois não há uma fórmula pronta ou uma metodologia padrão, assim, avaliações de fontes diversas podem apresentar diferenças importantes. Agora, vamos ao ranking da Interbrand.
A Interbrand é uma consultoria privada de marcas com presença mundial, inclusive em São Paulo, que tem uma metodologia própria para avaliação de marcas e que se dispôs a realizar este trabalho. Mais ou menos como a tabela do “Jornal do Carro”: O que está lá não é lei mas é um importante parâmetro e indica tendências de mercado.
O Ranking Interbrand das 20 marcas de varejo mais valiosas da América Latina está na imagem que exibimos, capturada em seu site internacional (www.interbrand.com).
Caso tenha curiosidade em saber do Ranking Interbrand para a América do Norte, Europa e Ásia/Pacifico clique aqui.
Algum conhecimento jurídico melhora a compreensão das coisas e nunca fez mal a ninguém…
Rubens Cleison Baptista
Rubens Cleison Baptista é advogado formado na FMU – Faculdades Metropolitanas Unidas, Agente da Propriedade Industrial, Jornalista, atua como Sócio Diretor na São Paulo Marcas e Patentes.
